成都车展作为西部最具影响力的国际车展,总会吸引近乎所有主机厂参加这台盛宴。许多极富创意的营销方案,在我们心中生了根,相应地会对那些踏实做事的车企和车型会产生好感。
但是不排除让人费解的奇葩营销。就比如眼下川汽野马在车展上正式上市斯派卡MPV的营销事件。川汽野马在上市发布会上郑重其事的宣布该车上市,场景却是如图所示。
机敏的网友是这样回复的
A:论斤卖就意味着“斤”这个我国独有的计量单位,在川汽野马的强势宣传下,开始走出国门走向世界?
B:弘扬中国文化将斤推广成为世界买卖货物的主流计量单位的节奏。
C:我只称二两。
作为川汽野马的娘家,成都车展也是操碎了心,有一种淡淡的忧伤,有木有。
四川的方言有个词汇可以准确而又含蓄的表达人做出不可思议的事:臊皮。
你将面临的斯派克逻辑场景秀
A:听说你这车论斤卖,多少钱一斤买的?
车主:24块!低配的才20块一斤。划算。
B:听说其它品牌的车才15块一斤,你买贵啦!
车主:我就要这长得和丰田埃尔法一样的车,倍儿有面子!我还把备胎卸下来还给了他们,少给几百元钱!
如果自主品牌车型都按斤卖
如果合资品牌车型都按斤卖
如果豪华车也按斤卖就更辣眼睛了
你要来多少钱一斤的车?
从卡尔·本茨发明第一台汽车至今,全世界存在或已消亡的车企在历史上均没有此等营销先例。众多汽车从业者在惊叹之余,指出了该营销方案的不合理性。
一汽大众李鹏程:完全是个人观点,我真为这个品牌的行为感到汗颜,营销不是哗众取宠,违背自然常识不说,主要是对自己的辛苦工作不够尊重,就像你辛苦养了个闺女,出嫁时要彩礼不要说要彩礼,非要说一晚多少钱。
另一位不便透露姓名的车企高管则表示:这是典型的哗众取宠,为了吸引眼球无所不用其极。自主品牌,还是应该多向吉利长安学习,踏踏实实造车才是王道。
在此一同君认为,汽车作为一部科技产物,是工业革命以来人类的智慧结晶,也是无数汽车科技先驱的勤劳换来的成果。
所谓前人栽树后人乘凉不假,但作为汽车制造者当中的一员,如果只是为了哗众取宠而期盼销量提升,只会遥遥无期。踏踏实实做事,勤勤恳恳提升车辆综合能力值,用时间去慢慢沉淀,打造一台能给予消费者安全感的车,那才是川汽野马销量长虹之时。
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