这段时间，有一个厨电品牌火了——华帝。世界杯期间，除了“天生要强，今晚要凉”的梅西，力挽狂澜的C罗，崛起的新生代58K（姆巴佩），刷屏的还有华帝。这个宣称要与法国队一起冲击世界杯的厨电品牌——“法国队夺冠华帝退全款”，这则消息在法国队挺进8强后彻底火了起来，华帝还敢接招吗？敢遵守诺言吗？

其实不管是“天生要强”的梅西，还是“从优秀到领袖”的C罗，又或者“法国队夺冠华帝退全款”，都不过是一场世界杯期间的品牌营销。对于资金雄厚的品牌而言，例如万达、Vivo等可以直接赞助俄罗斯世界杯；次一点的可以刷频世界杯期间的黄金广告时间……

足球皇帝贝肯鲍尔说过：“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。　尽管中国足球队无缘俄罗斯世界杯赛事，但中国企业组建成的一支队伍却“替代出兵”，掘金这场商业盛宴。据统计，今年中国企业在世纪杯上广告撒钱的总投入超过50亿，位居世界第一。

那么对于那些没有这么多钱来撒的小众品牌而言，该如何接着世界杯的热度，来一波品牌营销呢？

华帝毫无疑问拔得了头筹，在大家还在担心法国如果真的夺冠，华帝是不是要赔几个亿，会不会就此跑路的时候，华帝官方放出话来了——“不用操心了，活动期间卖出去的“夺冠退全款”定制产品销售总额约万。”万对于平头老百姓来说不算一个小数字，但是对于华帝这样的上市大公司来说，万放在每年的广告预算之中也还算在可控范围内，对比其他大赞助商将广告费砸在电视屏幕上，华帝将这笔广告费用砸在了了每一位消费者身上，而且这万不一定能花出去，还成功引起了热点，得到了无数免费的炒作推广，不管怎么算都比打广告请代言划算。

甚至在网上，流传着这样一个梗——目前博彩法国夺冠的赔率是1:5，抛开这意味着华帝现在花万买法国夺冠，就能够赚回万，相当于花万的广告费就打响了自己的名声。更有人大胆猜测，世界杯开赛前，法国的赔率高达1:50，如果华帝这一场“法国队夺冠华帝退全款”的营销策略真的想到了这一点，那么很有可能华帝早已经投了万进去，现在心中稳得一匹，说不定一高兴还多投了42万进去赢的钱拿来发年终奖。

有趣的是在汽车圈内，近段时间蹭世界杯主题也不少，比如前面提到的“从优秀到领袖”C罗代言的WEY，这算是大手笔了；还有东风日产系列的洗脑广告……

当然，最近参加的活动也紧跟世界杯挂钩，比如前两天参加了一个川汽野马举行的车友会活动，就是组织大家一起喝酒，看球，吃宵夜，虽然没多大新意，投入小，但胜在接地气。

另外还有一张流传于网上的图片，估计是广汽本田旗下某经销商团队组织的聚会，目测是在某酒吧看球——当然也不排除是某些无聊的人恶搞东风本田，但不管怎么说，这张图出来后不知道其他广汽本田的领导以及员工做何感想，对了，那天晚上刚好是俄罗斯和西班牙点球大战，最后俄罗斯5-4西班牙。

同一晚，法国踩着阿根廷进入8强后，雪铁龙立马发出了海报表示祝贺——虽然本届世界杯法国队的赞助商是大众。其实最开始法国队的赞助商还是本土品牌雪铁龙，但因为某些原因，在巴西世界杯时，法国队的赞助商变成了大众，毕竟大众给出的赞助费还是很高的。不过毕竟本土品牌，也算硬蹭一波热点了。

世界杯的比赛还在继续，这两天上班时看见下属打瞌睡，请老板们宽容一点，4年一次的盛典，哪个男人不熬夜看球？精神十足的一定是支持的球队被淘汰了，所以请悄悄扣工资就好，不要叫醒上班睡觉的他；各位女友也请注意，如果你男友说今晚在公司加班不回来了，请你一定选择相信他，不要以为他是为了去酒吧看球不回家，没准他只是来了个计中计，让你以为他和兄弟们开房看球去了，没准真的和其他女的开房玩球去了。

文/江浩

主编/孟笑宇

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