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调查背景

上半年热播剧《好先生》被称为最国产良心剧的新标杆，其百度搜索指数顶峰数值达到了万之多。对于这样一部励志情感热播大剧，当然少不了观众的追捧和品牌的植入式营销，小编在剧中共发现了6款车型。那么随着电视剧的热播，是否对着六款植入车型起到了宣传作用？

可瑞德购车数据对这部电视剧与其植入车型的网络搜索指数进行搜索，分析二者之间的相关关系，进而分析出各车型的植入效果。

相关关系：是研究现象之间是否存在某种依存关系，本文研究的是电视剧网络搜索指数与其植入车型网络搜索指数的相关关系；

相关系数：指的是搜索指数之间相关关系的程度，其最高值为1，越接近1，相关性越大（这里仅指正相关）。

植入车型

兰博基尼·盖拉多——陆远

阿尔法·罗密欧——彭海

林肯领航员——江浩坤

福特野马眼镜蛇——江莱

福特锐界——江莱

阿斯顿马丁·Rapide——甘敬

数据显示，随着《好先生》的开播，《好先生》的网络搜索指数与植入的六款车型中的三款有显著性相关关系，且相关系数均超过0.7，显然《好先生》对这三款车型起到了良好宣传作用。其中与林肯领航员网络搜索指数的相关性最强，为0.。

在电视剧开播后的半个月，《好先生》网络搜索指数与大部分车型都不在具有显著的相关关系，但林肯领航员植入的宣传效果仍在持续，与《好先生》的网络搜索指数保持显著的相关关系，其相关系数高达0.**，与开播中仅相差0.。

PS：通过赞助时下热门的电视节目，确实能让代言车型在短时间内获得较高的曝光度，聚拢一定的人气。但是从长远考虑，一个汽车品牌想要得到消费者的认可，还是得靠扎实的产品质量和用户口口相传的口碑，所谓的赞助或者代言，其实只是一种锦上添花的营销模式而已，并不能代表这款车的硬实力。

另：本报告网络搜索指数仅采取了百度指数，并不全面，仅供参考！