近日，海淀法院受理了一起案件，因认为企业名称“汽车之家”被“易车”软件擅自使用，北京车之家信息技术有限公司（“汽车之家”经营主体）将北京易车信息科技有限公司、北京易车互联信息技术有限公司诉至法院，要求判令仿冒行为构成不正当竞争、立即停止仿冒行为、登报声明消除影响并赔偿经济损失及合理支出共计.3万元。

这件事的起因，是北京易车互联信息技术公司在苹果应用软件商店发布“易车”App，名称显示为“易车-专业看车买车的汽车之家”，预览文字描述“易车--专业的汽车选车看车买车购车平台，车友必备的汽车服务之家”。

看似没什么问题，但其实“汽车之家”这四个字，是早已经被注册过的文字。“汽车之家”及“汽车之家看车?买车?用车”文字是注册商标，车之家为商标权利人。

车之家表示，二者在汽车互联网服务领域存在竞争关系，而“易车”App在其名称及文字描述中擅自使用“汽车之家”字样，引人误解并产生混淆，严重侵害了原告的合法权益，并扰乱市场竞争秩序，构成不正当竞争。

汽车之家和易车“相爱相杀”的道路，从后者诞生之初似乎就注定了命运。

从营销策略来看，在年这么艰难的时刻，易车和汽车之家都走上了寻找代言的道路，这点倒是非常相似。

作为年新春贺岁档电影《夺冠》（原名《中国女排》）的联合推广战略伙伴，汽车之家签约了女排运动员朱婷成为其品牌伙伴。

而易车则签约了沈腾，并且启用了“价格全知道买车不吃亏”全新品牌Slogan。想必大家都在电梯里看到过沈腾的广告，一人分饰两角的问答式创意，让“价格全知道，买车不吃亏”这句高度凝练的话在封闭的电梯场景里实现了高强度输出与洗脑。

从资本角度来看，年，汽车之家与平安信托拉拉扯扯，管理层动荡。而易车在年正式与腾讯控股及HammerCapital（黑马资本）组成的买方团签署具有法律约束力的合并协议。

毫无疑问的是，作为汽车行业的头部媒体，汽车之家和易车仍然具有不俗的实力，至于这场易车动了汽车之家的“奶酪”事件，应该十分明了。毕竟如今，易车已经把自己App的简介改了。

《现代广告》杂志社出品

文

姜雪

编辑

戴莉娟

图

网络

参考资料

快科技、新浪财经等

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