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每一步都踩在风口上，在风云变幻的汽车行业里抓住机遇发展壮大。碰上新能源，烧光两百亿，一夜之间宣告破产，雷丁汽车究竟做错了什么？是时代造就的悲剧，还是车企自己的“折腾”？点赞收藏，今天让轶群带您一起探寻雷丁汽车覆灭的原因。
如今提起山东，大家首先想到的就是泰安的泰山和淄博的烧烤，泰山凭借着自己的魅力吸引了一波又一波游客前去旅行，淄博烧烤专列的开通更是赚足了好感，让这个小城一夜爆红。然而潍坊除了有闻名全国的风筝，还有一个“特产”，那就是潍坊的“雷丁汽车”。它曾一度被高度评价为“造车神话”,但却在一夜之间宣告破产，这其中到底发生了什么？
单说雷丁汽车，大家可能没太多印象，但是有一种车型我们确实都曾经见过，那就是曾经满大街的“老头乐”。毫不夸张，雷丁汽车“老头乐”在当年的市场占有率，达到了恐怖的三分之一！年赚亿。雷丁汽车的发展历程可谓是步步踩在“风口”。成立以来，02年开始发展电动车业务，08年转战老年代步车，又在18年瞄准了新能源，不得不说，雷丁的每一步都走得又准又稳，可是这么牛的雷丁汽车，怎么就被拍死在“沙滩上”了呢？
这还得从它的发家讲起，雷丁汽车创始人李国欣并不是大户人家出身，他能闯的出来其实也是很不容易的。想当年，他卖掉老家房产，拿着不到两万块钱来到潍坊，花了足足七年的时间才在有了立足的资本。他意识到只有自己做品牌，自己掌握话语权才能赚到大钱，就这样，他开启了自己的创业之路。事业的第一个小高峰是在年，在那个摩托车满大街的年代，突然下发了“禁摩令”，这是对市场的一个极大的冲击。摩托车行业“跌落了”，自然会有新的行业兴起，比如电动自行车。李国欣目光敏锐，瞄到了这个商机，成立了比德文电动车，还请来天王巨星刘德华做代言，也在各大卫视投放广告，比德文因此一炮打响。在山东省有了非常高的市场占有率。
然而在电动车的浪潮褪去之后，李国欣很聪明的转战老年代步车这个市场空缺，驾驶简单，不用考证，适合接孩子上下学又能遮风挡雨，对于老年人来说，老年代步车也就是我们常说的“老头乐”，实在是个好选择。李国欣靠着“老年代步车”做大做强，连续三年蝉联销量冠军，狠狠又赚了一笔。
说这命运也奇怪，因为封杀摩托车的政策，李国欣带着比德文电动车走上了“荧幕”；但也因为政策，老头乐被置之死地。随着老年代步车市场越来越混乱，事故频出，政策出手了。本就是钻法律空子出生的产物，被打击也是必然的事。专做“老头乐”的雷丁汽车，在封杀“老头乐”的禁令公布后，不得不又开始转型。这一次，雷丁盯上的，是新能源。
从电动自行车到老头乐不过是加个轮子的事儿，但是从电动车到新能源可以算得上是质的提升了。雷丁能否在这个新赛道里突出重围呢？
踏出新能源的第一步，雷丁靠的，是“买”，雷丁收购陕西秦星汽车、年收购川汽野马后，雷丁汽车获得了新能源汽车、燃油乘用车等生产资质。其实，由此也能看得出，雷丁空有资质，没什么实际技术。汽车行业是最需要耐心和打磨的，研发复杂不说，就是检验试驾都需要极高的时间成本，通常一辆车从研发到投入市场一般要经历五年左右，然而雷丁似乎想在转战后立即证明自己的实力，在投入新能源汽车领域后仅一年里，就推出了三款车型。
然而三款车型，跟以往的老头乐看起来没什么两样，不仅如此，新出炉的三款新能源电车还有很大的安全隐患。常规汽车具备的安全气囊、刹车辅助、牵引力控制等配置全都不具备，不禁让人感叹这也称得上是车？从来没见过这么没诚意的车。当然，消费者也不是傻子，面对这样的产品，消费者自然不愿意买账。可雷丁汽车却并未因此气馁，反而走出了另一条发展道路。
雷丁的年销量甚至不到三万辆，但李国欣却喊出了实现两百万销量的大目标，这一切都是因为李国欣找到了一个低成本见效快的方法，包装产品打广告。和当初“比德文”一炮打响的举措一样，李国欣又选择了在广告上下功夫。“比德文”看上的是刘德华，而雷丁则是选择了当时的“流量之王”湖南卫视。特地推出了新车型“雷丁芒果”，签约当时也很有争议，因为“霸道”言论霸占热搜的黄晓明代言雷丁汽车。不仅如此，雷丁还推出了与湖南卫视热播节目《中餐厅》的联名汽车，用大火且具争议性的综艺《中餐厅》专用车的噱头，来吸引年轻人。
没错，这招还挺管用，明星效应和铺天盖地的广告确实能够吸引用户。在年，雷丁汽车靠着疯狂的广告投入，挤进了新能源车销量排行榜的前十五。然而年轻人虽然吃代言这套，但却并不好“糊弄”，能把一个品牌捧起来，也能把它“踩死”。没过多久，雷丁就在各个投诉平台和网站上“臭名昭著”，各种故障和异常成为了伴随他的高频名词。销量也因为极差的口碑而一落千丈。甚至三个月里只卖出了一辆车。
说到这里，大家也多多少少能了解到雷丁“跌落”的原因了。只是靠着“老头乐”的外壳，实际上并没有加入新技术，破产是迟早的。在如今科技快速进步的新时代，只想着“吃老本”，是无法在市场上“苟活”的。还是那句老话，只有掌握核心科技，才能掌握话语权。不仅是雷丁，新能源赛道里的所有车企都应该创新进取，在技术上下功夫。您怎么看待雷丁汽车的覆灭呢，评论区期待你的留言！
