作者

杨阳（广告创意主笔）

来源

广告创意（ID：idea）

马化腾曾经说过：越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己最大的担忧。现在很多品牌都喜欢声称自己最懂年轻人，推出一些所谓“年轻化”的玩法，但是真正看懂这届年轻人的，到底又有几个？论最懂年轻人的品牌，除了b站今天我还要pick奔驰，最近梅赛德斯-AMG围绕AMATIC一口气找来35个品牌，打造了一份#A35青年观察报告#，堪称是当下年轻人的《1-35级快乐等级对照表》如果说B站的跨年晚会被评为「最懂年轻人的晚会」，那么毫不夸张的说，梅赛德斯-AMG这个观察报告可谓是「最懂年轻人的报告」。赶紧看看，你修炼到哪一级？1级快乐：有吸引力米其林轮胎▽

车手们：米其林轮胎有优秀的摩擦力，更好地成就A35的吸引力。2级快乐：秀翻了雷神▽

电竞达人：硬核的游戏玩家都用雷神游戏装备，就好像硬核的车主，也会选择A35。3级快乐：享受刺激F1中国大奖赛▽

赛车迷：你们想要的户外赛道模式，A35的入座赛车驾驶舱统统给你。4级快乐：释放野性MonsterEnergy魔爪▽

能量爆表的你：当魔爪碰上A35，一个为你提供能量，一个让你感受野性。5级快乐：任意撒欢Burton滑雪板▽

滑雪爱好者们：在不下雪的城市里，A35也可以给你营造沉浸式的玩雪体验。6级快乐：潮得起HYPEBEAST時尚生活杂志▽

弄潮儿们：像选潮服一样挑潮流汽车，每一件最IN的潮品都不放过。

7级快乐：追求完美

IWC万国表▽

挑剔的细节控：如果你也是个细节控，A35恰好和IWC万国表一样坚守品质，每一个机械工艺细节都经得住考验。

8级快乐：去探险

TheNorthFace▽

探索客们：那些坐不住的人，从来不为城市所困，这个城市等待着你去探索、去发现。9级快乐：找极限GoPro▽

极限运动爱好者们：当A35遇上运动相机GoPro，Let‘sGoPro。10级快乐：能量爆棚士力架▽

少年们：再困再累，一口士力架，一脚油门下去，瞬间满血复活。

11级快乐：去浪

爱彼迎▽

旅游者：开到哪都是你的地盘，在旅行中帮你随时找到“另一个家”。

12级快乐：澎湃随行

哈雷戴维森▽

骑士们：哈雷戴维森和梅赛德斯-AMGA35一样，有着独一无二的声浪，带你体验一路澎湃疾驰。13级快乐：假装没长大乐高▽

大孩子们：你从未长大，只是玩具变大了。A35青年的新汽车玩具来了，还不赶紧体验一下过把瘾。

14级快乐：玩真的

电视游戏机PlayStation▽

赛车游戏玩家：真玩家的正确打开姿势，是在虚拟世界能够玩游戏，在真实世界里可以玩真的车。15级快乐：沉迷音乐音频设备品牌BeatsbyDre▽声控党：听说最好听的声音都在这儿了，听完肾上腺素会飙升的那种。

16级快乐：琢磨黑科技Apple▽

果粉们：A35跟苹果产品一样科技感满满，操作畅流，驾驶起来够劲儿。17级快乐：玩出专业ALIENWARE外星人▽

资深玩家们：玩游戏，既然要玩，就要玩出专业。18级快乐：通关任天堂▽

游戏少年们：抓着梅赛德斯-AMGA35方向盘，比握着游戏手柄还过瘾。19级快乐：寻味Stride炫迈▽

热血少年们：开这车跟嚼炫迈一样，开到根本停不下来，回味无穷。

20级快乐：提神醒脑

星巴克▽

咖啡控：要是你们喝咖啡是为了提神，开车也可以让你神清气爽。21级快乐：给自己点颜色MAC魅可▽

精致女孩：从此以后你会多了一种口红色号，叫做A35黄。22级快乐：当主角资生堂NARS娜斯▽

颜控们：开上这辆车，你们完全可以做自己的主角，聚光灯下的你们光芒万丈。

23级快乐：熏陶艺术

TiffanyCo.蒂芙尼▽

女王们：我们和蒂芙尼一样，共同的名字都是叫“艺术”，拥有BlingBling一般的腔调。24级快乐：街头耍酷极限运动鞋品牌Vans▽

滑板爱好者：一起玩转街头极限运动，做个酷炫潮人，感受自由、叛逆、热爱的力量。

25级快乐：磕CP

Timberland▽

CP控：穿上“踢不烂”，开上大黄车，绝对是史上最黄黄黄黄的CP组合。26级快乐：carry全场GENTLEMONSTEROfficial▽

艺术咖：A35跟艺术大咖一样，静如处子动如脱兔，既能安静从容又能气场全开。27级快乐：爱憎分明ROCKRIDE莫克雷德▽

向往自由的灵魂：A35棱角分明的前脸，像极了我行我素的你们。28级快乐：拥有超能力漫威影业▽

漫威迷：要是A35没点超能力，都不好意思让你开。

29级快乐：记录高光时刻

佳能▽

拍客们：汽车车灯每闪一下，就好像一部佳能相机咔嚓记录见证。

30级快乐：想做就做

耐克▽

鞋控们：这个世界除了justdoit，还有justdriveit！

31级快乐：快乐加倍

可口可乐：快乐▽

快乐肥宅：可口可乐+A35=双倍的快乐。

32级快乐：涨姿势

Kindle▽

读者们：如果你也想要一个躺赢的人生，何不一起看书。33级快乐：做最靓的zǎiEVISU▽

靓仔：开上这辆A35，你就是这条街上最靓的仔？34级快乐：一起开黑RNG电子竞技俱乐部▽

电竞铁粉们：找上靠谱的队友，不求技艺高超，只求一起狂欢。35级快乐：梦想成真上海迪士尼度假区▽

大孩子们：谁说童话里都是骗人的，A35的速度是真的。

结语

35张海报，35家品牌，35个彩蛋。A35明明只是一个车型名字，但梅赛德斯-AMG却巧妙将车名玩梗玩出精。要知道这款车主打的概念就是“非凡驾驭”，纵观这35张海报，每一张海报品牌主都cue上不同兴趣喜好的年轻人。可见这波联合并不是毫无目的性，梅赛德斯-AMG是用心寻找与自身品牌调性契合、目标年轻粉丝重叠的品牌挚友发声：统一以欢迎成为车主的口吻，营造出契合度满满的cp感。在联合品牌发声的同时，梅赛德斯-AMG从头到尾都站在年轻人的视角出发，潜移默化向年轻人传递了一个核心信息——你们喜欢的快乐样子我都有：好听、好玩、好开、好潮、好色.......进而把游戏、运动、科技等不同圈层粉丝圈足。这样连续输出梅赛德斯-AMGAMATIC的产品卖点，将外在颜值到内在功能呈现得淋漓尽致，生动有趣，也加深了年轻人对于#起动，即非凡#slogan的认知，自然吸引潜在A35车主对号入座。不得不说，这种一语双关的表达方式，不仅可以赋能品牌挚友，撩拨了年轻人的驾驶欲，又植入车型多维亮点，堪称是一举多得。原创不易，如需转载请后台回复「转载」

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